据灯塔专业版数据，截至9月28日16时，2025年国庆档已有9部新片开启预售，累计预售票房（含点映）超6800万元。《震耳欲聋》《刺杀小说家2》《志愿军：浴血和平》《浪浪人生》《三国的星空第一部》暂列预售票房榜前五名。今年国庆档影片类型丰富，涵盖奇幻、动作、战争、剧情等多种类型，满足了不同观众群体的观影需求。档期长达八天，为票房增长提供了更长的时间窗口。多部影片背后均有上市公司参与出品，各地也陆续推出电影激励政策，从供给端激发行业活力。市场分析认为，在多元化内容和消费促进政策的共同推动下，国庆档有望凭借口碑与长尾效应实现票房佳绩。
多种类型影片同台竞技
今年国庆档影片在类型丰富度和整体品质上依然保持多元化趋势，奇幻、动作、战争、剧情、动画、历史、喜剧、犯罪等多种类型影片同台竞技，满足了不同年龄、不同偏好观众的需求。
犯罪片《震耳欲聋》目前领跑国庆档预售票房榜，该影片由檀健次主演。奇幻动作片《刺杀小说家2》主打视听体验。灯塔专业版数据分析师陈晋对记者表示，《刺杀小说家2》上映首日IMAX厅排映场次超700场，在所有影片中IMAX场次最多，同时该片在四线城市的票房占比高达22.7%，下沉市场优势明显。
其他影片受众定位差异性明显，也具备很强的口碑与票房竞争力。陈晋分析表示，《志愿军：浴血和平》的预售观众中，40岁以上观众占比接近四成，多人结伴观影比例达16.7%，两项数据均为国庆档新片最高，家庭观影优势突出；《浪浪人生》在一线城市和年轻观众中占比突出；《三国的星空第一部》则吸引了较多35岁以上女性观众；《风林火山》在一线城市、华南地区及40岁以上观众中占比突出；《毕正明的证明》在西南地区和女性观众中占比突出。
续集化、系列化、IP化成为主流。《志愿军：浴血和平》是该系列三部曲的收官之作，前两部均在国庆档上映，累计观影人次接近5000万，观众基础雄厚。陈晋表示，《刺杀小说家2》是商业类型片成功后的续作，类型特征鲜明，而以“第一部”命名的《三国的星空第一部》，显然出品方计划打造三国题材系列IP电影。电影IP的系列化开发，体现了中国电影产业正朝着更加成熟化和工业化的方向发展。
市场热度保持稳健
截至目前，已有10余部影片定档今年国庆档，影片背后不乏上市公司身影。《刺杀小说家2》为华策影视主投作品，其他出品方包括猫眼娱乐、中国电影等。《三国的星空第一部》由果麦文化、光线影业等出品。《浪浪人生》出品方包括猫眼娱乐、中国电影、万达电影、横店影视等。《志愿军：浴血和平》出品方包括中国电影、博纳影业。
猫眼娱乐市场分析师赖力对中国证券报记者表示，整体来看，今年国庆档的预售表现与市场热度保持稳健。定档影片数量充足，档期内更注重影片多样性与内容深度，市场热度正处在稳步积累的阶段。今年国庆档为期八天，较往年多出一天，如果能够匹配出色的口碑，今年国庆档还是有望通过长尾效应走出令人满意的票房曲线。
多地已接连推出电影激励政策，广东、四川、山东、重庆、辽宁等地发布相关方案，在剧本创作与转化、发行放映、技术创新、影视人才培养、影视IP价值链延伸等多方面给予重点政策和资金扶持，从供给端激发影视行业的投资和创新活力。
“今年暑期档不同类型题材的影片在观影画像上体现了更加多元的发展趋势。动画影片的亮眼表现，也进一步给市场和观众带来了信心。”赖力表示，国庆档上映的影片内容丰富，多元化的优质内容可满足观众日益精细化、分众化、理性化的观影需求，叠加多地举办的电影消费券惠民补贴等活动以及电影票价下滑等因素，有望吸引更多观众走进影院。
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